ฟอร์ดยิ้มรับเจ้าตลาดรถกระบะ 4×4 แบบ 4 ประตู ยอดซื้อ Ford Everest พุ่งไม่หยุด แม้ตลาดรถยนต์ซบเซา
ฟอร์ด ประเทศไทย เปิดเผยความสำเร็จในการครองตลาดรถกระบะ 4×4 แบบ 4 ประตูในปี 2567 โดยมียอดขายที่โดดเด่นของ Ford Everest และ Ford Ranger พร้อมเดินหน้าแผนการตลาดเต็มที่เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ 8-9% ในปีนี้
ยอดขายเติบโตท่ามกลางเศรษฐกิจซบเซา
นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า ในครึ่งปีแรกของปี 2567 ฟอร์ดประสบความสำเร็จในการขาย Ford Ranger และ Ford Everest ด้วยยอดขายรวม 11,282 คัน โดย Ford สามารถรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดรถกระบะ 4×4 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 37% และมียอดขาย Ford Everest ที่สูงสุดในประวัติการณ์ในเดือนเมษายน ด้วยส่วนแบ่งตลาดรถ PPV ที่ 27% หลังจากการเปิดตัวรุ่น Ford Everest Platinum
ความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจและการปล่อยสินเชื่อ
นายรัฐการ ยังกล่าวถึงภาวะเศรษฐกิจที่มีหนี้ครัวเรือนเพิ่มสูงถึง 90% ส่งผลให้สถาบันการเงินเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อรถยนต์ โดยเฉพาะรถกระบะ ทำให้ฟอร์ดปรับลดคาดการณ์ยอดขายรถยนต์ในประเทศไทยจาก 820,000-830,000 คัน ลงเหลือ 640,000 คัน
แม้จะมีการปฏิเสธสินเชื่อจากสถาบันการเงิน แต่ยังคงมีลูกค้าบางกลุ่มที่มีกำลังซื้อและชอบซื้อด้วยเงินสด เช่น Ford Ranger Raptor ซึ่งกลุ่มลูกค้า Seven Point ซื้อด้วยเงินสดมากกว่า 40% นายรัฐการเชื่อว่าหากการปล่อยสินเชื่อเพิ่มขึ้น ตลาดรถยนต์จะกลับมาคึกคักอีกครั้ง
แผนการตลาดครึ่งปีหลัง 2567
สำหรับแผนการตลาดในครึ่งปีหลัง 2567 ฟอร์ดจะเน้นดึงดูดลูกค้าใหม่ด้วยแคมเปญที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายกระบะ 4X4 เช่น Ford Ranger Wildtrak, Ford Ranger Stormtrak, Ford Ranger Raptor และ Ford Everest เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ 8-9% นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นการดูแลลูกค้าเดิมด้วยบริการหลังการขายที่มีคุณภาพ
การพัฒนาเครือข่ายและการลงทุนเพิ่มเติม
ฟอร์ดยังเตรียมการพัฒนาศักยภาพของบุคลากรและเครือข่ายผู้จำหน่าย พร้อมเพิ่มจำนวนลูกค้าเข้าใช้ศูนย์บริการ โดยกำลังศึกษาการลงทุนเพื่อเปิดคลังอะไหล่เพิ่มเติม คาดว่าจะได้ข้อสรุปในไตรมาสที่ 4/2567 ทั้งนี้ฟอร์ดยังคงมีคลังอะไหล่ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคในปัจจุบัน
ฟอร์ดยังคงเดินหน้าอย่างเต็มที่เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถกระบะ 4×4 และสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าในทุกสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ
#ยานยนต์
